“小五金”产业品牌概念不能“纸上谈兵”

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2011-09-01 15:43:00 来源: 全球网络老虎机网站 有1372人参与
  • 经营范围:五金
  • 门店数量:326家
  • 单店投资额:20~50
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   五金行业历来被人们称作“小五金”,不仅是因为五金产品普遍比较小,也是因为我国的五金企业规模一直比较小,大部分是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或oem业务,很少有拿得出手的自主品牌。

  虽然从单个五金企业来看,大多是“小五金”,但是由于五金企业数量众多,分布广泛,所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据,目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元,并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。

  与巨大的产业规模极不协调的是,我国很多五金企业都是以出口和oem业务为主,大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于‘短视’的状态,缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。

  当“品牌意识”的概念不再停留在“纸上谈兵”,五金业惊讶地发现“思想有多远我们就能走多远”。随着近年来五金产业竞争的加剧,企业的品牌意识已经觉醒,逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的建材加盟企业把品牌塑造纳入了战略规划,品牌对于起步较晚的企业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能先让消费者接受,并取得一定的知名度和美誉度,这个企业就能先进于其他对手,在五金业崭露头角。但我国五金产业品牌建设现状让人忧,品牌之路任重道远。

  与不断扩大的中国经济规模相比,当前中国仍然缺乏高标准的品牌,中国制造的附加值仍有待提高。中国五金产业品牌意识渐浓,一批新生五金品牌着装成长,并且开始有品牌走出国门进行海外并购如“大连远东24次海外并购造就全球麻花钻巨头。”

  我国五金企业大多数是从为别人“做嫁衣”起家,在五金市场这片广阔天地里,各品牌发展也同样遇倒了相同的问题,品牌数量如雨后春笋般扩张,但品牌发展缺良莠不齐。加盟连锁品牌之间的竞争无序。毕竟“林子大了,什么鸟都有”。新生品牌在营销手段上,更显保守以及缺乏经验。

  成就自己的品牌一直是中国五金行业的梦想,也是中国五金企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是,反观中国五金业的现状,我们经常会发现这样一个问题,就是很多五金企业总裁,他的工厂可能很大,可是一谈到建设品牌,总是感慨万千“做五金难,做五金品牌更难”。既然一个品牌的竞争力,决定了一个企业在市场上的竞争力。对此,我们不得不深究全球化背景下的整个五金产业,为中国五金产业的品牌建设谋求更好的发展之路。

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