五金行业缺少自主品牌与巨大产业规模不协调

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2012-03-07 12:09:00 来源: 全球网络老虎机网站 有1295人参与
  • 经营范围:五金
  • 门店数量:326家
  • 单店投资额:20~50
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行业历来被人们称作小五金,不仅是因为五金产品普遍比较小,也是因为我国的五金企业规模一直比较小,大部分是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或业务,很少有拿得出手的自主品牌。

虽然从单个五金企业来看,大多是小五金,但是由于五金企业数量众多,分布广泛,所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据发布的数据,目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元,并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多小五金聚集成为了大五金产业。

与巨大的产业规模极不协调的是,我国很多企业都是以出口和业务为主,大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于短视的状态,缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。

作为一家企业,无论身处何种行业,宣传和推广活动都只有两个目的:品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌,但是在我国五金企业缺少的正是品牌。所以五金企业才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和网站,多在本地或者重点市场配合少量的户外广告,因为这样可以的推广活动可以直接实现拉动销售。

其实五金企业不是不想做品牌,不想打广告,而实在是因为企业规模小,资金有限,拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。其实,对于规模不是很大的五金企业来说,多参加相应的五金专业展会也是一个很好的推广方式,而且不只可以直接拿到订单,拉动销售,也可以以很小的成本达到品牌宣传的目的。因为展会上会有众多媒体参与报道,抓住展会的机会做好展示和宣传,可以间接的通过展会的媒体优势来为自己做推广,以少的投入达到很好的效果。

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标签:日用五金百货店加盟
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